IGTV: Wat kun je er mee?
IGTV: wat je zeker moet weten over de nieuwe feature
Wat is IGTV?
- Long-form video: IGTV is gericht op lange video’s. Normale gebruikers kunnen items tot tien minuten uploaden; grotere, geverifieerde accounts tot wel een uur
- Mobiel gebruiksgemak: het verticale videoformaat zorgt voor een naadloze gebruikerservaring aangezien je je mobiel niet meer hoeft te draaien tussen het browsen en afspelen
- Slimme combi van tv en on-demand: het automatisch afspelen zorgt ervoor dat de gebruiker eigenlijk niet op zoek hoeft te gaan naar content. Natuurlijk kunnen zij door te swipen wel wisselen tussen kanalen, video’s of categorie. Video’s worden aanbevolen aan de hand van de categorieën ‘Voor jou’, ‘Volgend’, en ‘Populair’
- Uploaden: binnen IGTV kun je geen video opnemen. Dat betekent dat je video’s extern moet voorbereiden en uploaden. Dit stimuleert originele content van goede kwaliteit
Wat kan ik hiermee als merk of bedrijf?
Iedere Instagram-gebruiker kan een IGTV-kanaal starten. Deze kanalen blijven aan het normale account gekoppeld. Het hoofddoel is dat vloggers en influencers hier hun leven kunnen delen met hun volgers. Natuurlijk biedt het ook voor bedrijven en merken kansen voor meer engagement met hun doelgroep.
We noemden al dat Instagram momenteel een miljard actieve gebruikers heeft. Vooral onder millenials is het platform populair en dit blijft toenemen. Bovendien is mobiele video ook booming. Volgens voorspellingen van Cisco zal tegen 2021 maar liefst 78% van het mobiele dataverkeer uit video bestaan.
Dit maakt IGTV een geweldig platform om je video–marketing op uit te breiden. Of om ermee te beginnen, mocht je tot nu toe nog over het nut hebben getwijfeld. Als je al een Instagram-account hebt, zullen bestaande volgers ook je video’s op IGTV onder de categorie ‘Volgend’ te zien krijgen. Maar ook door het delen van video’s en de browsemogelijkheden, kun je hier gemakkelijk je publiek bereiken en uitbreiden. Wanneer je snel aan boord stapt, profiteer je daarnaast van de nieuwheid van de feature zodat je merk nog meer opvalt.
Tips voor marketeers
- Als je begint: kijk wat voor content je al in huis hebt en wat je gemakkelijk kunt omzetten voor IGTV. Heb je al video’s die je kunt plaatsen door alleen het formaat aan te passen? Heb je shoots of campagnes gepland waar je een video aan kunt koppelen? Wat zou jouw doelgroep willen zien bij een kijkje achter de schermen?
- Houd rekening met de autoplay-functie. Wanneer iemand op je kanaal komt, worden de video’s direct met audio afgespeeld. Vermijd daarom luide of storende intro’s
- Denk eraan dat titels na 20 – 25 karakters worden afgekapt. Formuleer een bondige titel met de belangrijkste informatie aan het begin
- Voeg ook links aan je beschrijving toe. Deze zijn klikbaar zodat je de kijkers hiermee direct naar je website of andere kanalen kunt leiden. Eventueel kun je hiertoe oproepen binnen de video. Zeker in deze beginfase is niet elke kijker zich er bewust van dat de links klikbaar zijn
- Gebruik net als bij je foto’s op Instagram ook hier slimme hashtags om beter gevonden te worden
- Vergeet niet je statistieken goed te bekijken wanneer je kanaal eenmaal draait. IGTV biedt uitgebreide inzichten. Kijk welke content het goed doet en waar kijkers op afhaken, zodat je effectief je strategie kunt bijsturen
