Google Optimize
Wat is Google optimize en is het de moeite waard?
Gebruik je Google Optimize? Zo niet, lees dan verder om te ontdekken hoe je aan de slag kunt met dit platform.
Wat is Google Optimize?
Waarom zou je Google Optimize gebruiken?
Je hebt al je gegevens op dezelfde plek, dus kun je:
- Eenvoudiger A/B-testen instellen
- Meer geavanceerde targeting instellen
- Gebruik maken van meer geavanceerde en inzichtelijke rapportage
- Sneller toepassen wat je leert
Nu is de kans groot dat je al een A/B-testplatform gebruikt. Er zijn inderdaad een aantal fantastische platforms, maar Google Optimize kan een baanbreker zijn.
Waarom?
- Als je al Google Marketing Platform-tools gebruikt, biedt Google Optimize een vertrouwde gebruikersinterface
- Je gegevens worden op verschillende platforms geïntegreerd, waardoor je een effectievere marketeer wordt
- Het is gratis (maar heeft ook een betaalde optie!)
Trouwens…
Is Google Optimize 360 de moeite waard?
Google Optimize 360 is de betaalde versie van Google Optimize.
Welke versie het beste voor je werkt, hangt af van je marketingbehoeften.
Als een algemene regel geldt:
- Google Optimize (gratis) is prima als je een klein of middelgroot bedrijf bent of net begint met A/B-testen
- Google Optimize 360 (betaald) is beter als je een groter bedrijf hebt of geavanceerde testvereisten hebt
De onderstaande afbeelding benadrukt de verschillen in functies tussen de twee.
Hoe stel je Google Optimize in?
- Aan de slag
Ga hierheen en klik op ‘Gratis starten’. - Google Optimize en Google Analytics koppelen
Net als andere Google-platforms, zoals Ads, probeert Optimize je meteen mee te nemen naar het opzetten van je eerste test. Koppel je Optimize- en Google Analytics-accounts voordat je dat doet. Ga als volgt te werk:
1. Klik rechtsboven op “Instellingen”
2. Klik op “Link naar Analytics”
3. Kies de eigenschap waarnaar je wilt linken in het vervolgkeuzemenu
4. Klik op Koppelen.- De Google Optimize-fragment installeren
Onderaan waar je gelinkt bent met Google Analytics, zie je een sectie om dit te doen. Je kunt Google Tag Manager gebruiken of handmatig toevoegen aan elke pagina die je wilt testen.
Google Optimize-fragment installeren met Google Tag Manager
Ga als volgt te werk:
- Open Google Tag Manager en maak een nieuwe tag
- Kies ‘Google Optimize’ als tagtype
- Voer je Analytics- en Optimize-ID’s in
- Kies je activeringsopties – je kunt geselecteerde pagina’s of de hele site kiezen
- Opslaan, bekijken en debuggen, en je bent klaar om te beginnen
De Google Optimize-fragment installeren zonder Google Tag Manager?
Welke soorten tests kan ik uitvoeren?
Google Optimize noemt de verschillende soorten testen ‘ervaringen’.
Om er een te maken, klik je op “Start” op je scherm. Je krijgt dan de vraag welke ervaring je wilt creëren. Je opties zijn:
- A/B-test. Test twee versies van dezelfde pagina om te zien welke beter presteert. Vaak verander je een specifiek deel van een pagina, zoals een oproep om actie te ondernemen.
- Multivariate testen Test meerdere versies van meerdere elementen om te zien welke beter presteert. Dit kunnen bijvoorbeeld verschillende oproepen om actie zijn met verschillende knopkleuren.
- Omleidingstest. Zoals A/B-testen, maar je test twee verschillende pagina’s tegen elkaar. Deze kunnen echter dezelfde informatie bevatten, alleen anders gepresenteerd.
- Personalisatie. Toon verschillende pagina-elementen aan gebruikers op basis van zaken als hun locatie en surfgedrag in het verleden.
Varianten instellen
Nadat je je ervaringstype hebt ingesteld, moet je een variant instellen om te testen op de controlepagina.
Dit is eenvoudig met de visuele WYSIWYG-editor van Google.
Voeg eenvoudig de Optimize-browserextensie toe als je deze wilt gebruiken. Als je je ontwikkelaars doorgaans gebruikt om testpagina’s te maken, kun je dit ook blijven doen.
Je ervaringen configureren
En nu, om je ervaring te configureren.
Doelstellingen
Eerst moet je je doelstellingen kiezen. Dit kunnen de gebruikelijke dingen zijn, zoals het bouncepercentage van paginaweergaven, maar wat Optimize geweldig maakt, is dat je ook een van je Google Analytics-doelen kunt selecteren.
Targeting
Dit bestaat uit twee onderdelen.
Eerst moet je beslissen hoeveel bezoekers elke pagina te zien krijgen. Voor een A/B-test kun je bijvoorbeeld gewoon een 50/50-verdeling kiezen. Vervolgens beslis je hoe je bepaalt welke bezoekers deel uitmaken van de test die je aan het opzetten bent.
Je kunt bijvoorbeeld kiezen om:
- URL-targeting – alle bezoekers van een specifieke URL
- Gedragstargeting – nieuwe of terugkerende gebruikers, of mensen uit bepaalde verwijzingsbronnen
- Google Ads-targeting – gebruikers die op je advertenties klikken, hetzij in het algemeen, hetzij op campagne, advertentiegroep of zoekwoord
- Geografische targeting: gebruikers vanaf een specifieke locatie, beschikbaar tot op stadsniveau waar Google gegevens heeft
- Technische targeting – gebruikers op een bepaalde browser, apparaat of besturingssysteem
- JavaScript-variabele – een specifieke variabele in de broncode van de pagina
- First-party cookie – gebruikers met een cookie van je site
- Aangepast JavaScript – gebaseerd op een geretourneerde waarde
- Queryparameter – bepaalde pagina’s of paginareeksen
- Gegevenslaag variabele – sleutelwaarden in de gegevenslaag
- UTM-parameters – specifieke pagina’s met utm_campaign-tags
Zoals je ziet, stelt Google Optimize je in staat om super specifiek te worden met je targeting en te begrijpen wat werkt voor je bezoekers.
Google Optimize-rapporten gebruiken
Je hebt veel opties om je gegevens te analyseren, maar de rapportage-interface van Google Optimize is overzichtelijk en eenvoudig te begrijpen als je net begint of eenvoudige campagnes voert.
Op het rapportagescherm kun je voor elke ervaring het volgende zien:
- Een samenvattende kop. Dit toont je een samenvatting van je testresultaten, de verbetering van de ene variant ten opzichte van de andere en de kans dat elke variant de beste zal zijn.
- Een objectieve kaart. Dit benadrukt de prestaties van je varianten ten opzichte van de doelstellingen die je eerder hebt geselecteerd. Lees hier niet te veel over in de vroege stadia van je testen. Zoals bij elk proces van gegevensverzameling heb je in het begin een breder betrouwbaarheidsinterval (meer onzekerheid) hebben, dat na verloop van tijd kleiner en definitiever wordt naarmate je meer gegevens verzamelt.
Heb je Google Optimize al geprobeerd?
Indien dat niet het geval is, waar wacht je nog op?
Je hebt niets te verliezen door de gratis versie te proberen. Als het niet voor je werkt, kun je gewoon je bestaande A/B-testoplossingen blijven gebruiken!
